临近中秋,各大企业员工又晒出了福利——京东联合苏州博物馆推出“月映姑苏”中秋家礼;百度与中国探月工程发布联名款露营主题中秋礼盒,包括露营天幕、折叠靠背椅、野餐垫、手提包等;小米中秋礼盒开启“追月”模式,银灰色调的月球铁盒,配备有趣味飞盘;携程的中秋礼盒以“月光宝盒”作为创作灵感,融入了沙漠、海洋、森林等元素融......一个个走心的中秋福利背后,是企业对于员工的“走心”。
《2022年企业线上福利采购趋势洞察报告》指出,今年受疫情影响企业节日福利采购筹备周期缩短至平均从节前30天开始福利采购。根据京东企业业务数据显示,今年的中秋福利采购中,礼品卡、月饼、米面油“老三样”、茗茶等传统福利依然是多数企业首选。其中,健康爽口的白茶、龙井成交额分别同比增长128%、274%。在传统的福利商品之外,伴随着今年首批00后进入职场,企业中秋福利在和年轻人“接轨”上也更花心思。飞盘、盲盒等符合95后、00后特征的商品被众多企业加入中秋礼;养生茶饮、方便食品等更受年轻人所喜爱的食品饮品的成交额也大幅增长。是否符合年轻人的习惯、满足年轻人的爱好已成为企业中秋福利选品的重要依据之一。
同程旅行采购经理王凯表示,“以前很多企业在做年节福利采购时,会重量不重质,各种类型的福利和活动都有。但最近两年,大部分企业都在向更集中、质量更高的方向转变,可能数量会少一些、规模会小一些,但会挖掘企业员工当下感兴趣的礼品,这样更有利于员工归属感和认同感的塑造。因为,无论是什么行业,员工都是企业最大的财富。员工福利不仅是关怀员工的一种方式,更是增强企业凝聚力的秘诀。
随着户外运动进入“全民时代”,飞盘“社交”、帐篷露营、野外骑行是近两年年轻人社交、聚会的热门话题。从小米中秋礼盒中配备的飞盘到百度中秋礼盒中提供的露营天幕、折叠靠背椅,今年中秋员工福利融入越来越多运动元素,陪伴职场人健康乐活。京东企业业务数据显示,今年中秋企业采购期间,飞盘成交额同比增长近8倍,户外营地车成交额同比增长293%,短途露营蔚然成风。
对于这届年轻人来说,饮食习惯已经逐渐零食化,食用方便、简单快速的食品以及甜食甜品更具吸引力,今年企业的中秋福利也“越来越懂”年轻人这一偏好。数据显示,更符合年轻人生活习惯的食品饮品热销,具备“朋克养生”潜质的蜂蜜/柚子茶成交额同比增长261%、咖啡/奶茶成交额同比增长203%;不想做饭就来“一人食”,方便食品成交额同比增长141%;职场治愈系少不了“一点甜”,糖果成交额同比增长75%。
同时,能get年轻人“兴趣爱好”的单品,依然是今年中秋职场福利清单的热门品类,年轻人更喜欢的潮玩、动漫类的福利物品成交额同比增长253%。其中,潮流盲盒成交额同比增长425%,网游、卡通手办成交额分别同比增长162%和104%。在年轻人眼中,盲盒是一种情感寄托,也能给生活添一份期待和快乐,而手办、模型、挂卡等不同类型的周边则寄托着他们对于IP热爱。另外,具有科技感的中秋节福利,也更能俘获年轻人的心,智能机器人成交额同比增长124%,无人机成交额同比增长81%。
与此同时,随着企业越发注重公司文化与价值传播,具有“企业个性”的专属定制节日福利的增长趋势也愈加明显。今年中秋企业采购期间,定制类福利商品的成交额同比增长365%,带有公司企业文化的定制礼盒早已变成了朋友圈内带有社交属性的独特爆款。
卓越商企服务供应链高级顾问、腾讯前VGM 洪艳表示,“我们最初做节日定制礼盒,是希望增加一些仪式感,并且越来越炫、花样越来越多,明显可以感觉到,公司的小伙伴们在节前都很期待收到什么样的礼盒,甚至和别人家的礼盒对比谁更有创意。最近几年,为了避免过渡包装和配品浪费的问题,企业越加注重定制福利本身的品质及传递出的关怀。节庆定制礼盒也成为了一个传播企业文化、理念很有效的载体,对企业形象的塑造颇有益处。”
作为传统的重要节日,中秋节依然是企业采购的重要节点之一。对于员工而言,节日福利不仅是激励,更是企业和管理层对员工关怀的具体体现,一份有温度的中秋福利礼品,传递着企业对员工的祝福与关爱,也彰显着企业文化。
