近期，麦肯锡发布了《2025中国汽车消费者洞察》报告，深度剖析了中国汽车消费者的最新趋势与偏好。报告指出，中国汽车市场正经历一场深刻的变革，消费者的选择偏好正在重塑行业格局。
麦肯锡全球资深董事合伙人管鸣宇强调，近十年来，中国市场在电动化与智能化转型上取得了显著进展，成为全球汽车行业的“试验田”。消费者的喜好和行为变化，正促使中国汽车工业加速拥抱新技术，加大相关投入。
报告揭示，当前中国汽车市场，创新驱动已成为主流趋势。尽管价格战愈演愈烈，但消费者对这种竞争方式反应冷淡。相反，他们对新车型和新技术表现出极大的热情。消费者更愿意为创新技术买单，而非单纯追求价格优惠。麦肯锡全球董事合伙人方寅亮指出，这种趋势提示车企，相较于价格战，技术战更为明智。车企应探索“稳价提质”策略，以更好地满足消费者期待，同时保护产品与品牌定位。
品牌格局正在加速重塑。中国品牌在电动汽车领域的认知度和技术领先地位，已得到消费者的高度认可。而外资品牌虽然在燃油车时代积累了良好口碑，但在智能电动汽车时代，这一优势难以延续。麦肯锡全球董事合伙人白桦认为，随着电动汽车技术的成熟，品牌对消费者的重要性将逐渐趋同于燃油车时代。车企需在强化技术实力的同时，塑造鲜明的品牌形象，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在电动转型方面，插混/增程车型正逐渐成为主流。由于纯电动车的补能体验存在不足，部分消费者开始考虑回归燃油车。而插混/增程车型因补能便利、缓解里程焦虑等优势，受到越来越多消费者的青睐。这一趋势不仅推动了中国电动汽车的普及，也为充电设施的完善争取了时间。
同时，随着消费者对智能驾驶技术的认知进步，智能技术的普及正在加速。麦肯锡全球副董事合伙人周冠嵩表示，随着AI大模型能力的提升，领先企业有望实现智能驾驶与智能座舱技术的贯通，使智能座舱技术成为市场焦点。伴随“技术平权”浪潮的兴起，“场景化”应用将成为车企打造差异化产品的重要要素。
报告还指出，消费者对智能驾驶功能的接触、使用满意度以及对更高阶功能的期待，均有显著提升。车企在科学传播智能技术、教育消费者方面扮演着重要角色，确保消费者能在当前技术条件下，合理、科学地使用智能驾驶功能。
中国汽车市场正经历一场由消费者驱动的深刻变革。技术创新、品牌重塑、电动转型以及技术平权等趋势，正共同塑造着行业的未来。这些变化不仅提升了中国消费者的体验，也为全球汽车市场的变革提供了有益的启示。