苹果公司首席执行官蒂姆·库克近日现身抖音平台Apple Store旗舰店直播间，以直播带货形式完成其面向中国消费者的首次公开互动。这场意外亮相迅速引发网络热议，"库克抖音直播"话题一度冲上社交媒体热搜榜单。
在直播过程中，库克手持最新款iPhone Air向观众展示，特别强调该机型"轻若鸿毛"的极致设计。他宣布这款于9月全球发布的超薄智能手机将于10月17日开启预售，下周正式登陆中国市场。此前受三大运营商eSIM业务延期影响，原定9月19日的发售计划被迫推迟。
直播间实时数据显示，自库克登场后在线观看人数持续稳定在10万以上。这位科技巨头高管在交流中表示，与中国用户社区保持紧密联系是其工作的重要部分，"每次看到中国用户用苹果产品创造出的惊人成果，都让我感到不可思议"。
此次直播恰逢抖音电商双11促销活动，行业观察人士指出，苹果此举或意在通过高层互动提振中国市场信心。值得注意的是，Apple Store官方旗舰店自8月29日入驻抖音商城以来，已多次通过直播形式推介产品，工作人员在镜头前详细演示新功能并引导购买。
苹果在线零售业务负责人凯伦·威尔逊此前接受采访时透露，直播已成为品牌与中国消费者建立深度连接的创新渠道，"整个公司都对这种新型沟通方式感到兴奋"。目前，抖音用户已可通过Apple Store旗舰店购买全线产品，并享受官方提供的完整售后服务。