抖音电商运营团队近日发布公告，宣布将于10月29日起对近500个本地生活服务类目进行下线调整。此次调整涉及四级类目中的90%，包括踏青采摘、DIY手工、桌面游戏、家装维修等传统服务，以及燕窝卡券、全屋空间定制、定制美妆单品、粮油礼品卡等细分领域。
据内部人士透露，这些类目因履约链条复杂、质量标准难以统一，长期存在引流诈骗风险，导致用户投诉和纠纷频发。抖音此次将风险最高、履约最不确定的交易场景从电商体系中剥离，延续了从“打击违规行为”到“收紧类目范围”的风险治理策略。
自8月以来，抖音针对提货卡诈骗问题展开专项整治，累计清退涉事商家1600余家，下架违规商品近3000个，并协助抓获犯罪嫌疑人19名。此次调整中，“传统滋补营养品”板块的“蜂蜜卡券”“燕窝卡券”等虚拟化营销模式也将被禁止。
在食品和保健品领域，抖音同步推进虚假宣传整治行动，已清退违规达人4.3万名、违规商家793家。业内人士分析，此次类目调整或标志着抖音电商与本地生活服务的进一步分化：电商端将聚焦商品交易与履约闭环，而生活服务端则转向到店、上门等线下履约场景。