在智能手机创新陷入瓶颈、AI设备尚未形成实质性市场突破的当下，人形机器人与AR眼镜凭借独特的新鲜感迅速崛起，成为科技领域的焦点。其中，AR眼镜赛道竞争尤为激烈，雷鸟创新、XREAL、影目、星纪魅族等品牌纷纷入局，华为、小米等科技巨头也虎视眈眈，市场格局充满变数。
近期，雷鸟创新通过一场精心策划的营销活动引发广泛关注。10月20日，该品牌在社交媒体发布悬念式微博，暗示科技圈知名人物王自如已入职，并抛出“做产品、当顾问还是有更大计划”的疑问，成功勾起网友好奇心。次日，相关话题在媒体报道和大V讨论的推动下登上微博热搜，讨论焦点集中在王自如的职业选择与行业动向。10月22日，王自如推出与雷鸟创始人李宏伟的深度对话播客节目，时长达2小时，进一步延续话题热度。10月23日，他更以直播形式参与雷鸟新品RayNeo Air4发布会，将品牌曝光度推向高潮。这场营销活动不仅为雷鸟带来高关注度，也引发行业对AR赛道营销策略的讨论：在技术竞争之外，品牌是否已进入拼创意的新阶段？
从市场表现来看，XREAL目前占据领先地位。公开数据显示，2022年至2025年，该品牌连续四年蝉联全球消费级AR眼镜销量冠军，在北美市场以43.9%的份额领跑，高端机型XREAL One Pro表现突出；欧美市场占有率达39.4%，亚太地区则拿下日韩份额冠军并登顶中国区销售额。2025年第二季度，其出货量同比增长113.7%，在AR+VR整体市场中排名第二，仅次于meta。然而，竞争格局远未固化。雷鸟创新、Rokid、影目与星纪魅族构成“五小龙”阵营，其中星纪魅族在2024年第四季度以41.5%的份额领跑2000-2999元价格区间；影目在一体式智能眼镜细分赛道表现亮眼，全系列产品销量突破10万台，连续四年位居全国榜首。
科技巨头的入局更让战局充满变数。小米凭借智能音频眼镜的销量优势，未来或向AR领域延伸；华为早在2023年就推出首款AR眼镜，当年即跻身国内消费级AR线上销量第四名，2024年智能音频眼镜市占率一度超过60%，2025年上半年对消费级AR设备销量贡献显著。行业观察人士指出，这些“六边形战士”在AI与AR领域的双重布局，可能重塑现有竞争格局。
尽管市场热度攀升，AR眼镜距离真正普及仍面临多重挑战。以苹果Vision Pro为例，这款被寄予厚望的产品自2024年2月发售以来销量低迷，截至2025年上半年全球仅售出50万台，不足meta同类产品的四分之一。用户反馈显示，高昂价格、缺乏刚需应用场景以及佩戴舒适度问题，导致产品沦为“尝鲜品”。vivo今年8月发布的Vision探索版概念机同样遭遇量产困境，反映出行业在技术突破与商业化之间的平衡难题。
具体到产品体验，AR眼镜仍需攻克“不可能三角”：现有光波导与Micro-OLED技术难以同时实现清晰度与轻量化，主流设备重量普遍超过300克，远高于智能手机；40°-50°的视场角限制沉浸感，强光环境下的高功耗又加剧续航焦虑。摄像头引发的隐私争议可能成为普及障碍——若被贴上“偷拍神器”标签，消费者接受度将大幅降低。
市场数据虽显示增长潜力，但距离“iPhone时刻”仍有距离。产业链消息称，iPhone17系列中国区激活量突破600万仅用时35天，超过全球AR眼镜数年销量总和。不过，行业仍被视为重要增量市场：IDC预测2025年中国智能眼镜出货量将达290万台，同比增长121%，全球市场同年出货量预计406.5万台，2029年将突破4000万台；CINNO Research统计显示，2025年上半年中国消费级AI/AR眼镜销量达26.2万副，同比增长37%；Counterpoint研报则预计2025年全球AR+AI眼镜出货量将达1451.8万台，同比增长42.5%。在这场技术与市场的双重博弈中，谁能突破瓶颈，将成为决定未来格局的关键。