每年秋季，随着苹果新品发布和“双11”购物节的临近，国内主流手机厂商纷纷选择此时推出旗舰机型。10月28日，一加15正式亮相，加入这场年度手机大战。与多数品牌在发布会上强调情怀、生态不同，一加中国区总裁李杰将全部精力放在产品性能的介绍上，从高刷新率屏幕、触显同步技术，到与PS5手柄同规格的陀螺仪，再到续航和闪充能力，每一个细节都紧扣游戏玩家的核心需求。
李杰在发布会上详细解释了一加15的设计逻辑。例如，165Hz高刷新率屏幕比传统的120Hz每秒多显示40帧画面，能够帮助玩家更快发现敌人、预判走位。陀螺仪则采用与索尼PS5手柄相同的规格，确保手机在震动频繁的射击类游戏中依然稳定。他强调，屏幕帧率、续航、散热、快充、抢网能力和触控响应，都是游戏手机必须攻克的关键技术。
在接受媒体采访时，李杰进一步阐述了一加的产品策略。他表示，一加当前的重点是聚焦性能和游戏体验，不会盲目堆砌配置，也不会跟风推出Pro版本或拓展其他产品线。他解释称，游戏体验的优化远比其他功能复杂，需要在长时间使用中保持稳定。例如，165Hz高刷新率对手机性能和散热要求极高，而散热材料的选择、内部架构的堆叠，甚至屏幕和触控的调度，都会直接影响最终体验。
散热技术是一加15的重点之一。李杰透露，团队在手机内部架构上进行了大量优化，采用超薄手撕钢和航天级气凝胶等材料，既保证了散热效率，又控制了重量和厚度。他指出，手机作为手持设备，重量超过220克就会影响使用体验，因此必须在散热性能和便携性之间找到平衡。手机头尾重量的平衡也至关重要，否则会影响握持感。
针对用户对一加15减配的质疑，李杰做出了回应。有用户指出，一加15在屏幕、影像和马达等方面进行了调整。例如，屏幕从2K分辨率降为1.5K，以支持165Hz高刷新率。李杰解释称，目前技术尚无法实现“2K+165Hz”的组合，而刷新率的提升对游戏流畅度的改善远比分辨率提升更明显。他还引用后台数据称，在一加12、13等配备2K屏的手机上，只有约20%的用户会手动开启2K分辨率，大部分用户为了续航选择默认1080P模式。
在影像方面，一加15取消了与哈苏的合作标识，转而搭载OPPO Lomo影像系统。这一调整引发了一些用户的讨论。李杰表示，2022年OPPO与哈苏达成三年战略合作，共同研发影像系统。随着合作期满，一加决定推出自研影像系统OnePlus Detail MaxEngine，以更好地满足目标用户的需求。
智能手机市场的细分趋势日益明显。一位手机供应链人士透露，传统主打影像的机型市场正在萎缩，而主打性能的机型份额持续增长。他指出，用户普遍认为，追求极致影像体验需要支付更高价格，而在3000元价位段，用户更倾向于选择性能强劲的手机。IDC数据显示，2023年和2024年中国智能手机市场出货量分别约为2.71亿台和2.862亿台，市场已进入存量竞争阶段。头部厂商的主品牌市场份额稳定在11%—13%，变动主要来自子品牌对线上用户的争夺。
在线上市场，发布会驱动和脉冲式驱动是主要销售方式。前者需要厂商频繁推出新品，后者则依赖大促和补贴活动。为了在存量市场中抢占新用户，手机厂商纷纷瞄准品牌忠诚度较低的群体，如直播用户、外卖骑手和大学生等。一加和iQOO等品牌将目光聚焦在“男大”群体，主打游戏性能和性价比。供应链人士分析称，年轻人尤其是大学生的购机需求集中在低价、高性能和游戏体验上，而手游市场的持续增长也刺激了对高性能手机的需求。