京东近日推出了一项引人注目的“百万悬赏”全网比价活动，消费者若在京东购买家电家居产品时，发现天猫、拼多多等平台品牌官方旗舰店中同型号商品的实际支付价格低于京东，即可在直播间申请连麦举证。
举证方式十分简单，消费者只需提供清晰的订单截图或商品链接即可。一旦连麦成功，京东采销人员将现场核验，若情况属实，将直接奖励1万京豆，这些京豆与现金等值，可直接用于消费。更令人惊讶的是，如果证实京东价格确实偏高，直播间会立即将该商品价格调整为5折或9折，并额外发放限量福利，堪称一场“自我降价”的直播盛宴。
活动启动不久，便有消费者成功“薅羊毛”。一位消费者在京东家电家居采销直播间连麦，指出某款破壁机在其他平台官方店的价格比京东便宜7毛钱。证据一经核实，京东采销人员立即向其账户发放了1万京豆，相当于1万元现金。
对于这一活动，外界最初普遍认为是营销噱头。然而，随着一些传闻的流传，事情变得愈发有趣。有消息称，京东要求平台商品售价不得高于其他渠道，甚至因此与抖音等平台展开价格竞争。虽然“京东对美的罚款500万”的传闻被证实为谣言，但京东在公开回应中强调，其目的是为消费者构筑一道“价格防护墙”。
事实上，京东在双十一期间就已推出“买贵10倍赔”服务，消费者购买带有标识的商品后，若发现其他平台价格更低，可按差价的1:100比例兑换京豆返还。这一举措表明，京东对消费者能找到更低价的预期持谨慎态度，毕竟在官方旗舰店、同型号商品的前提下，找到比京东更低的价格并非易事。
网友反馈显示，大多数人在尝试寻找京东自营商品的高价证据时，都遇到了困难。因此，这次活动更像是京东在向消费者传递一个信号：“我们的价格很有竞争力，欢迎查证，找到低价算你赢，找不到我们也不亏。”
京东的底气源自其独特的采销模式。京东自营家电通过采销团队直接与品牌方对接，省去了层层经销商的环节，从而实现了更有效的成本控制。京东采销直播间不收取坑位费和佣金，节省的成本直接让利给消费者。这种模式在家电、家居等标品和大件商品领域具有显著优势，使得京东敢于承诺“用行动保低价”。
对于想要参与活动的消费者，需注意以下几点：一是必须为同型号商品，差一个字母都不行；二是必须对比品牌官方旗舰店，第三方店铺价格不计入；三是举证证据需清晰完整，包括商品型号、付款金额、平台名称及优惠条件，否则核验不通过将无法获得奖励。
今晚8点，京东家电家居采销直播间将迎来最后一场直播。截至目前，仅有那位破壁机消费者成功领取了1万京豆。不知今晚是否会有新的“天选之子”出现，再次找到价差，让采销人员再次上演发钱好戏。
京东如此大张旗鼓地开展比价活动，除了证明自身价格优势外，或许还有其他目的。对此，您有何看法？欢迎在评论区留言讨论。