一场在张家界七星山展开的荒野求生赛，正凭借独特的赛制与传播模式，成为社交媒体时代的热门话题。这场持续40天的挑战赛，吸引了100名选手参与，目前仅剩14人仍在坚持。赛事规则简单直接：选手仅携带一把柴刀进山，以生存时间最长者为胜，冠军可获20万元奖金。这种低门槛设计不仅让普通人有机会参与，也为节目传播提供了丰富素材。
选手们的生存表现充满戏剧性：有人面不改色生吞蝗虫，有人爬树模仿猴叫引发围观。女选手杨朝芹因赛前精心化妆与后期干瘦形象形成强烈反差，学中医的张博林则凭借专业植物认知和夸张行为走红。这些画面通过直播和短视频持续输出，相关话题屡登热搜，全网播放量已突破50亿。官方直播号近30天场均观看人次近百万，最高同时在线人数超9万。
赛事组织方在传播策略上颇具巧思。除每日直播外，还将内容剪辑成10分钟短节目，配合矩阵账号进行二次创作。粉丝互动环节设计精妙，除总冠军奖外，还设立“10天生存任务奖”“最受粉丝认可取火奖”等特色奖项。世界知名探险家贝尔·格里尔斯在观看选手视频后点赞评论，称其“唤起野外探险回忆”，进一步推高赛事热度。
商业价值随流量同步显现。参赛选手普遍获得品牌青睐，杨朝芹等人的社交账号粉丝量突破20万，部分选手已接到运动服饰、美妆品牌的代言邀约。户外品牌骆驼的赞助尤为成功，其产品在直播中高频曝光，比赛期间品牌搜索量暴涨30%，选手同款装备销量激增。双11期间，骆驼天猫旗舰店30分钟销售额破亿，抖音运动户外品牌榜登顶。
景区运营方同样收获颇丰。七星山作为张家界新开发景区，通过赛事获得大量曝光。组织方自2023年起便通过直播和粉丝活动为景区引流，首届挑战赛就展示了当地丰富的户外业态。景区计划持续举办赛事，第三季冠军奖金或将提升至50万元。这种“赛事+旅游”模式已形成良性循环，三夫户外、牧高笛等露营概念股因相关讨论多次涨停。
跟风现象随之涌现。老六荒野刚宣布第三季报名即将启动，预计将有数万人竞争100余个参赛名额。华夏荒野、南斗荒野等机构也在各地举办类似赛事，个别比赛甚至允许选手在特定阶段使用手机。但市场扩张背后隐患渐显：多地传出未经报备的赛事信息，有选手实名举报某比赛存在安全隐患和欺诈行为。中国探险协会数据显示，2024年户外探险事故达335起，造成84人死亡。
这场由普通人参与的生存挑战，已演变为融合娱乐、商业、旅游的复合型项目。从选手个人IP打造到品牌联动营销，从景区流量导入到会员经济开发，各方正在探索这条新赛道的边界。但安全监管、合规运营等问题，仍需在快速发展中寻求解决方案。