SK海力士近日正式推出全新品牌吉祥物“HABIMI”（하빔이），旨在通过更具亲和力的形象拉近与公众的距离。这一举措标志着该公司从传统B2B业务模式向大众传播领域迈出重要一步，试图打破半导体企业与普通消费者之间的认知壁垒。
根据官方披露的信息，“HABIMI”被设定为搭载HBM（高带宽内存）芯片的人工智能机器人，其诞生日期2013年12月26日恰好对应SK海力士全球首发HBM芯片的历史节点。这种将产品技术与角色背景深度融合的设计，既强化了品牌记忆点，又凸显了企业的技术基因。
为满足不同场景的传播需求，SK海力士同步推出“HABIMI”的衍生形象——西装革履的“Agent 660 Hymes Bonding”。该角色名称暗藏多重巧思：数字“660”取自公司韩股代码000660，“Hymes Bonding”则巧妙结合了007系列主角詹姆斯·邦德（James Bond）的经典形象与半导体封装工艺中的混合键合（Hybrid Bonding）技术，形成科技与流行文化的跨界对话。
作为品牌传播的全新载体，Agent 660被赋予多重职能。其角色设定显示，该形象可胜任新闻主播、记者等媒体岗位，同时能参与广告拍摄、科普教育等多元化场景。特别引人注目的是，其薪酬体系与传播效果直接挂钩——视频内容的点赞数、评论分享量以及公司股价表现将共同决定其“收入水平”，这种创新设定模糊了虚拟形象与现实运营的边界。
在周边产品开发方面，SK海力士已规划推出Agent 660主题商品，进一步拓展品牌IP的商业化路径。此前与连锁便利店7-ELEVEn的跨界合作已显露端倪：双方联合推出的“HBM Chips”主题薯片包装上，便印有与“HABIMI”风格相近的卡通形象，这种将技术术语转化为消费符号的尝试，为半导体企业开辟了全新的品牌传播维度。
业内分析认为，SK海力士此次品牌升级战略精准把握了数字化传播趋势。通过构建具有人格化特征的虚拟形象，企业不仅能有效传递技术实力，更能在年轻化、娱乐化的传播语境中建立情感连接。这种将硬核科技与软性文化相结合的传播方式，或将成为半导体行业品牌建设的新范式。