在近期落幕的第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会上，AI玩具成为全场焦点。实丰文化研发总监兰剑在接受采访时指出，早期AI玩具多依赖大模型进行简单“套壳”，缺乏完整的场景工作流，但未来一两年内这一问题将得到改善，部分厂商已开始主动调整产品方向。
随着AI技术渗透至消费领域，AI玩具正从传统硬件中脱颖而出。一位曾参与CES展会的AI研发人士表示，相比传统玩具，AI玩具在交互体验上已形成“质的飞跃”。对于这个千亿规模的新兴赛道而言，智能体技术的深度应用是关键突破口。
兰剑强调，AI玩具的本质是电子产品，必须满足用户核心需求才能避免沦为短期产品。厂商需持续迭代技术能力，通过情感交互和场景适配构建用户粘性。他指出，当前AI玩具的质变源于三大因素：对用户需求的精准洞察、大模型技术的下沉应用以及智能硬件成本的下降。这种转变使产品从“硬件+语音”的简单组合，升级为具备自主响应能力的智能伙伴。
实丰文化在展会上推出的SF-Hola智能体引发关注。该方案基于Multi-Agent架构设计，通过记忆、性格、画像等多系统协同，实现复杂场景下的自主响应。结合AIGC技术，产品可生成定制故事、歌曲等个性化内容，突破传统大模型“套壳”局限。据介绍，该智能体在数据安全方面采用全流程防护机制，所有用户数据均加密存储，避免隐私泄露风险。
技术适配性成为行业关注重点。兰剑透露，通用大模型难以满足儿童场景的特殊需求，而SF-Hola智能体专为玩具场景开发，在内容安全、对话习惯和认知启蒙方面更具优势。他坦言，构建智能体技术门槛不高，但优秀产品的诞生需要基于大量行业调研和深度思考。目前多数企业仍停留在基础AI应用阶段，实丰文化通过竞品分析确认自身处于行业领先位置。
玩具行业与科技企业的跨界合作日益频繁。展会上，云天励飞旗下噜咔博士展示的AI拍学机和AI宠物狗引人注目。前者通过多模态识别技术实现“拍摄-识别-科普”闭环，后者则模拟真实喂养场景，提供沉浸式交互体验。无线通信模组供应商广和通推出包含AI模组、语音交互机芯盒在内的完整解决方案，可快速适配厂商定制需求。
市场呈现垂直细分趋势。深圳市沃德芯科技展示的AI宠物机芯采用本地成长模型算法，无需联网即可模拟动物生命周期和性格演变。聚焦情感大模型的镜象科技则推出AI疗愈玩偶，其M1情感大模型被称作“心理学版DeepSeek”。该公司近期完成数千万元融资，显示资本市场对情感交互赛道的看好。
据《AI玩具消费趋势白皮书》预测，2030年全球AI玩具市场规模将突破千亿，年复合增长率超50%。当前赛道已形成IP版权方、创新厂商、AI技术提供商、玩具制造商四足鼎立的格局，但尚未出现绝对龙头。产品端正从功能堆砌转向体验价值升级，用户对情感陪伴和个性化互动的需求日益增长。
行业痛点依然存在。技术同质化、数据安全风险、多模态交互成本等问题制约着全行业发展。不过市场接受度正在快速提升，家长看重教育启蒙与情感陪伴的双重价值，儿童则因双向互动体验对AI玩具表现出更高粘性。实丰文化推出的“AI飞飞兔”等爆款产品，以及最新发布的支持儿童K歌功能的迭代款，印证了市场需求的旺盛。
有从业者指出，随着家长为内容订阅付费意愿增强，AI玩具的商业模式正从硬件销售转向生命周期价值管理，情感体验将成为产品定价的核心要素。这种转变正在推动整个玩具行业向智能化、个性化方向加速演进。