苹果公司近期对Mac、iPad等部分产品进行了价格上调，这一举措引发了市场的广泛关注。在2026财年第三季度财报电话会议中，苹果现任CEO蒂姆·库克针对此次涨价原因作出了解释，他指出，内存价格的急剧上涨是导致产品提价的主要原因，这种涨幅堪称“百年一遇”。
库克在会议中坦言，苹果公司并不愿意提高产品价格，但内存价格的指数级增长让公司不得不做出这样的调整。他强调，内存价格的飙升对公司成本造成了巨大压力，为了维持业务的正常运转，涨价成为了无奈之举。
当被问及苹果在涨价时是更注重保护总利润还是维持产品毛利率时，库克表示，苹果的决策并非单纯基于数学公式或单一维度。他解释说，公司会综合考虑销量、营收和利润率等多个因素，然后根据这些因素做出商业判断。库克强调，苹果更注重从长期角度进行推断，而不是仅仅关注短期的90天周期。
尽管面临内存成本上涨的压力，库克透露，苹果公司已经采取了一系列措施来应对。他预计，9月份苹果将承担更高的内存成本，但公司计划通过降低部分非内存组件的成本以及依靠现有库存设备来部分抵消这一影响。这表明苹果在应对成本上涨方面具有一定的灵活性和策略性。
回顾此前，苹果公司在6月份已经宣布了对Mac、iPad等产品的价格上调。具体来看，MacBook Neo的起售价从4599元上调至5499元，涨幅达900元；MacBook Pro的起售价从13499元上调至15999元，涨幅高达2500元；iPad Pro的起售价也从8999元上调至10799元，涨幅为1800元。这些涨价举措无疑将对苹果产品的市场竞争力产生一定影响，但库克表示，公司相信通过提供优质的产品和服务，能够赢得消费者的理解和支持。