近日，知名投资人段永平对车企宣传话术的点评引发了广泛关注。他在投资者交流平台上针对“一千万以内最好的车”这类表述发表看法，认为此类宣传方式不够稳妥，并指出苹果、OV等消费电子品牌从未采用类似话术推广产品。
段永平在回应网友提问时直言，这种表述可能涉嫌违反广告法。然而，这条回复发布后不久便被删除，仅留下网友提前截图转发的传播痕迹。这一举动将汽车行业长期存在的宣传争议推向公众视野。
根据现行广告法第九条，广告中禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等极限用语，“最好”一词明确属于被禁止的典型表述。但汽车行业普遍存在通过添加限定前缀规避监管的现象，例如“一千万以内”“同级”“同价位”等修饰词，既保留了产品最优的宣传效果，又增加了法律认定的难度。
业内人士指出，这种“擦边球”操作已成为行业潜规则。车企通过在核心表述前附加看似合理的条件，既避免了直接使用法定极限词，又传递了夸张的营销导向。例如“同级最好”“同价位第一”等说法层出不穷，监管部门在判定违规时面临更高门槛。
法律专家分析，虽然添加限定范围可能降低直接违规风险，但若宣传内容实质上仍传递“最优”导向，仍可能构成不正当竞争或虚假宣传。目前，针对此类变通表述的监管尚未形成统一标准，导致部分车企持续采用类似策略进行市场推广。