根据Omdia最新发布的全球电视与视频市场研究报告，在线视频订阅用户规模将在2025年突破22.4亿大关，较2024年增长17.6%。这一增速创下2021年以来新高，但市场机构预测2026年增速将回落至5.6%的个位数水平。与之形成对比的是，全球付费电视用户数量持续萎缩，2025年同比下降1.8%至10.3亿，显示传统电视业务正加速向流媒体平台迁移。
在收入结构方面，在线视频产业迎来历史性转折点。2025年该领域总收入达1760亿美元（约合人民币1.19万亿元），首次超越付费电视的1700亿美元（约合人民币1.15万亿元）。值得注意的是，虽然用户规模增长17.6%，但收入仅增长13.5%，这种差异反映出低价订阅策略对行业盈利模式的影响。研究数据显示，包含广告的低价会员套餐已成为吸引新用户的主要手段，这类产品目前贡献了全球在线视频订阅量的相当比例。
市场研究团队负责人Adam Thomas指出，电信运营商与付费电视平台推出的补贴型广告订阅服务，是推动2025年用户激增的核心动力。这些价格敏感型产品虽然扩大了市场基数，但也导致平均用户收入下降。数据显示，全球电视与视频总订阅量已达33亿，其中在线视频占比高达68.4%，较五年前提升近20个百分点，凸显产业重心持续向流媒体转移的趋势。
行业战略转型迹象日益明显。多家头部平台开始调整发展策略，从追求用户规模转向提升单客价值，具体表现为上调无广告高级会员价格。资深分析师Tony Gunnarsson认为，虽然广告套餐在2025年有效刺激了用户增长，但这种模式难以持续。随着北美、西欧等核心市场接近饱和，平台将更依赖价格调整来维持利润增长，这必然导致新增用户增速放缓。