华为即将推出全新子品牌的消息传出后，荣耀迅速被推上了话题风口。有博主向荣耀全球首席营销官关海涛提问：华为打造的星芒品牌，会不会给荣耀带来冲击？对此，关海涛的回应相当坦然，他以“欢迎星芒，一起荣耀”八个字作答，并表示这件事最大的意义，正是让所有人看清——荣耀是荣耀，一个敢想敢不同的荣耀。
按照官方公布的安排，这一名为 OSTA 星芒的新品牌，将在“鸿蒙智行享界 V8 及星芒品牌发布会”上完成首秀。发布会定档 11 月 20 日 14:30，届时公众将第一次见到该品牌的正式面貌。
从华为星芒官方账号目前释放的信号来看，品牌宣传语为“先锋不止设计，用创新探索更多方向，以技术连接无限可能”。官方还将星芒形容为一个“全新起点”，字里行间透露出对新业务的定位与期待。
回溯历史，荣耀与华为的渊源颇深。荣耀最初于 2013 年 12 月以华为子品牌的身份问世；2020 年 11 月，它正式脱离华为，转向独立运营。发展至今，华为已不再持有荣耀的任何股份，双方在市场层面也早已彻底分家。