人工智能领域两大头部企业Anthropic与OpenAI近日因广告策略引发关注。Anthropic宣布其聊天机器人Claude将坚持无广告模式，并在超级碗赛事期间投放广告强调这一立场，而OpenAI此前已宣布在ChatGPT中测试广告功能，双方策略差异成为行业焦点。
Anthropic在超级碗赛前及赛中分别投放60秒和30秒广告，均以“广告即将席卷人工智能，但不会席卷Claude”为标语。该公司强调，用户与Claude的对话将保持私密性，不会出现任何商业推广内容，回答也不会受第三方产品植入影响。其商业模式明确依赖企业合同与付费订阅，收入将全部用于模型优化与服务提升。
据赛事广告位报价显示，今年超级碗30秒广告位平均售价达800万美元，部分黄金时段广告位更突破1000万美元。尽管投入重金，Anthropic仍坚持通过广告传递核心信息：与竞争对手形成差异化定位。该公司由前OpenAI研究团队于2021年创立，其编码工具Claude Code近期在开发者群体中快速普及。
OpenAI上月启动广告测试，计划先在美国市场面向免费用户及ChatGPT Go订阅者推送。广告将标注于回答底部，明确区分内容与商业信息。公司创始人Sam Altman在社交平台回应称，Anthropic的广告策略“有趣但存在误导”，强调OpenAI的广告原则是避免影响用户体验，并重申免费服务对技术普惠的重要性。他透露，付费订阅用户将完全免于广告干扰。
行业分析指出，OpenAI的广告布局或与其大规模基础设施投资计划相关。该公司计划在2025年签署超1.4万亿美元基建协议，广告收入可为其提供重要资金支持。相比之下，Anthropic选择放弃潜在广告收益，可能影响短期营收，但有助于强化用户信任与品牌调性。
财务数据显示，Anthropic预计2025年底年收入将突破90亿美元，目前正推进上市筹备工作。据知情人士透露，该公司正与员工协商股份出售协议，允许部分员工以3500亿美元估值套现，该估值与新一轮融资目标一致。此前报道称，此轮融资规模可能达200亿美元，创下AI领域融资纪录。
双方策略分歧折射出AI商业化路径的深层探索。Anthropic通过无广告模式构建高端技术形象，而OpenAI则尝试在免费服务与商业变现间寻找平衡点。随着行业竞争加剧，广告策略或成为影响用户选择的关键因素之一。